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AMSEL ist ein typisches Familienunternehmen und steht für „Slow Fashion“ par excellence. In einer schnelllebigen Wegwerfgesellschaft sehnen sich Menschen nach Beständigkeit – auch im Kleiderschrank. Genau hier setzt AMSEL an: mit langlebiger, nachhaltiger Mode, die auf Tradition und Handwerkskunst baut.
Dirndl, Janker oder Lederhosen werden oft über Generationen weitergetragen – ein Beweis für zeitlose Qualität. AMSEL greift diese Werte auf und kombiniert sie mit Verantwortung: von der Auswahl natürlicher Materialien wie Loden und Leder (bei dem der gesamte Hirsch verarbeitet wird) bis hin zu kurzen, transparenten Lieferketten. Alle Kleidungsstücke entstehen in Europa – handgefertigt und mit höchstem Anspruch an Qualität.
Das Projekt stellte uns vor mehrere Herausforderungen: Neben Designanpassungen wie der Integration von Filtern und einer Breadcrumb-Navigation ging es vor allem um die Darstellung der Produktverfügbarkeit. Die Artikel werden nur an einem Standort gelagert und sind online nur eingeschränkt verfügbar. Dadurch musste eine Lösung gefunden werden, die beide Verfügbarkeiten – Store und Onlineshop – transparent und verständlich auf der Produktdetailseite abbildet.
Zusätzlich sollte das Einkaufserlebnis durch hilfreiche Funktionen wie eine Größentabelle, einen interaktiven Größenrechner und eine „Notify Me“-Option erweitert werden. Die Schwierigkeit lag darin, all diese Elemente nahtlos in das bestehende Design zu integrieren, ohne die Nutzerfreundlichkeit zu beeinträchtigen.
Um die Herausforderungen bei der Verfügbarkeitsdarstellung zu lösen, haben wir gemeinsam mit AMSEL ein neues, zweigeteiltes Lagersystem eingeführt. Dadurch lassen sich das stationäre Geschäft und der Onlineshop klar voneinander trennen – was eine präzisere Bestandsführung, bessere Transparenz und eine verlässliche Anzeige auf der Produktdetailseite ermöglicht. Kund:innen sehen nun auf einen Blick, ob ein Artikel online verfügbar ist oder im Store abgeholt werden kann.
Darüber hinaus wurde die gesamte Produktdetailseite technisch und funktional erweitert. Der eigens entwickelte Größenrechner hilft Kund:innen, die passende Größe zu finden und trägt so messbar zur Reduzierung von Retouren bei. Er wurde individuell auf der PDP integriert und an die unterschiedlichen Produkttypen angepasst. Ergänzend dazu sorgt die Größentabelle für zusätzliche Orientierung.
Auch die Nutzerführung im Shop wurde optimiert: Mit gezielt eingesetzten Filtern – wie dem Geschlechtsfilter, der nur bei relevanten Kategorien angezeigt wird – und einer klaren Breadcrumb-Navigation wird die Customer Journey übersichtlicher und intuitiver.
Zur weiteren Individualisierung haben wir Custom Badges mit flexibel anpassbarer Ausrichtung entwickelt, um besondere Produktmerkmale oder Aktionen hervorzuheben. Zusätzlich wurde eine Warenkorbbegrenzung integriert, um Fehlbestellungen bei limitierten Artikeln zu vermeiden und das Lager optimal zu steuern.
Das Ergebnis ist eine moderne, technisch saubere und benutzerfreundliche Produktdetailseite, die den Ansprüchen einer Premium-Slow-Fashion-Marke gerecht wird – mit klarem Fokus auf Transparenz, Nutzererlebnis und nachhaltige Conversion-Optimierung.
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